近日，由建行生活獨家冠名，央視頻打造的美食短視頻欄目《舌尖星推薦》第三季《壹人壹菜》火熱開播，同時，舌尖餐廳指南第三期“家鄉(xiāng)菜榜”揭曉，22座城市共計220家餐廳登上榜單。

作為《舌尖星推薦》衍生推廣的城市特色美食榜單，舌尖餐廳指南“家鄉(xiāng)菜榜”將一場融合美食與鄉(xiāng)愁、文化與傳承的饕餮盛宴，在市井長巷的裊裊煙火氣中緩緩鋪陳。在場景化、數(shù)字化的消費新趨勢下，建行生活舌尖餐廳指南以數(shù)據(jù)為支撐，以美食為圓點，以流量推廣和權益投入為半徑，攜手餐飲商戶、文旅業(yè)者、地方政府，共同繪就激發(fā)消費潛能、釋放經濟活力的同心圓。

“舌尖”榜單帶動“足尖” 尋味家鄉(xiāng)激發(fā)消費活力

一方水土養(yǎng)一方人，地方菜是城市的美食名片，家鄉(xiāng)味道更是味蕾中最頑固的記憶。舌尖餐廳指南“家鄉(xiāng)菜榜”繼續(xù)拓寬發(fā)現(xiàn)足跡，除了覆蓋北京、上海、廣州、成都、廈門、武漢、青島等熱點城市外，還新增烏魯木齊、鄭州、保定、德州、天津、濟南、哈爾濱等多座文旅出圈城市，上榜餐廳中既有百年傳承老店，也有煥新登場的創(chuàng)意餐廳，差異化覆蓋各類消費群體。

北京烤鴨、保定驢火、德州扒雞……一道道地方美食“食”力出圈，“舌尖”帶動“足尖”，讓“味蕾游”成為近兩年文旅消費的新趨勢，大快朵頤間消費活力持續(xù)釋放。中國旅游研究院美食旅游課題組的調研結果顯示，92.3%的受訪者會在旅游前或旅游中做美食攻略，93.1%的受訪者將體驗當?shù)孛朗匙鳛槁糜蔚闹饕蛩刂?。建行生活相關數(shù)據(jù)顯示，節(jié)假日期間，舌尖餐廳指南上榜餐廳頁面的訪問量、交易量均有顯著增長。這也意味著榜單正在成為越來越多用戶的決策工具。本期“家鄉(xiāng)菜榜”，在覆蓋22座城市的眾多口碑特色餐廳當中，結合口味、環(huán)境、服務、菜品質量等多種因素，票選出高品質的家鄉(xiāng)味道。

榜單拓客效果顯著 商家踴躍參與聚“流”成“金”

建行生活舌尖餐廳指南集結建行全域流量，助力品牌熱度不斷引爆、持續(xù)升溫，在幫助用戶更多決策的同時，依托平臺流量入口，以及建行生活豐富的權益加持，使得上榜餐廳能夠吸引更多回頭客和新客，為商家?guī)盹@著增長，實現(xiàn)從線上引流到線下消費的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，自舌尖餐廳指南美食榜發(fā)榜以來，上榜商家線上曝光量和交易用戶數(shù)實現(xiàn)顯著增長，交易新用戶數(shù)增長率尤為突出。

兩次上榜的北京小吊梨湯餐廳曝光量持續(xù)上升。“上榜后，我們的曝光量大幅上漲。” 北京小吊梨湯品牌負責人表示：“大家現(xiàn)在對‘吃’這件事越來越上心了，去哪兒都會先做攻略。舌尖餐廳指南的榜單對外地游客、新客的選擇有重要的引導作用，有很多客戶都是跟著榜單來打卡的，我們的新用戶數(shù)量在上榜后也有了明顯增長。”

億級用戶成就大數(shù)據(jù)基因 真實投票護航榜單公信力

榜單影響力的核心在于信息的價值。建行生活始終致力于讓億萬百姓于平凡日常中遇見生活小美好。近年來，建行生活App的服務范圍已覆蓋全國367個城市，匯聚1.4億用戶群體。億級用戶通過建行生活App查找、篩選、購買餐飲服務，高頻的使用積累了海量的數(shù)據(jù)，成為制作榜單的基礎，也進一步驗證了榜單的公信力。

據(jù)了解，舌尖餐廳指南“家鄉(xiāng)菜榜”榜單的評選嚴格遵循“城市特色甄選，真實數(shù)據(jù)精選，海量用戶票選”的原則，堅持不設置人為提名環(huán)節(jié)，不依賴個人評委的主觀判斷，完全依托于廣大用戶的真實投票結果，上榜商戶完全由用戶“吃出來”。經過三期榜單評選，越來越多的商戶把“舌尖餐廳指南”獎牌擺在店鋪的顯眼位置，向更多的消費者進行展示，這足以說明，這份榜單已經受到市場的廣泛認可。

消費正回暖，“煙火氣”漸濃，在“美味”的加持下,各地經濟不斷釋放內需活力。建行生活以百姓生活為切入點，聚合高頻生活場景，通過美食榜單的形式打造城市美食名片，助力拉動內需促消費。未來，建行生活將進一步充分發(fā)揮美食榜單的溢出效應，加強多業(yè)態(tài)聯(lián)動與合作，將“吃”延伸到“玩樂游購娛”各方面，不斷地將客群流量轉變?yōu)橄M增量，更好地助力釋放消費活力。（王欣然）